Pozycjonowanie strony
Promocja internetowa posiada dużo różniących się form. Najbardziej bliskimi zwyczajnemu użytkownikowi rodzajami reklam są reklamy w serwisach internetowych. Przytoczona forma reklamy nie jest kierowana do konkretnego użytkownika poszukującego danego produktu, nadaje się ona raczej do budowy marki oraz promocji produktów powszechnego i codziennego użytku. Formą reklamy kierowaną do konkretnego użytkownika szukającego określonego produktu jest reklama w wynikach wyszukiwania wyszukiwarek internetowych. Jednakowoż ta reklama ma szereg słabych stron. Opłata następuje za kliknięcie określonej reklamy przez użytkownika. Ponadto taka reklama jest stosownie wyróżniona jako reklama w wynikach wyszukiwania. Wyróżnienie reklamy powoduje, że bardzo doświadczeni użytkownicy internetu rzadko klikają w takie reklamy. Przytoczonej ułomności pozbawione jest
pozycjonowanie strony w rezultatach wyszukiwania wyszukiwarki internetowej.
Pozycjonowanie strony ma na celu podwyższenie pozycji strony w naturalnych rezultatach wyszukiwania, pojawiających się pod linkami sponsorowanymi. Naturalne wyniki wyszukiwania najczęściej mają większą klikalność od linków sponsorowanych. Co więcej podczas pozycjonowania strony opłata nie następuje za kliknięcie, a za osiągnięcie przez witrynę określonej pozycji. Zakłada się, że
pozycjonowanie strony ma sens tylko wówczas, gdy strona jest pozycjonowana dla pierwszej dziesiątki rezultatów wyszukiwania. Pozycjonowanie odległych pozycji pozbawione jest większego sensu ze względu na niską klikalność. Profesjonalne i bezpieczne
pozycjonowanie strony wymaga od firmy wykonującej pozycjonowanie posiadania odpowiednio dużego zaplecza w formie serwisów internetowych, na których umieszcza się artykuły tematyczne z linkami prowadzącymi do pozycjonowanej strony. Poza tym firma pozycjonująca stronę dysponuje dużym doświadczeniem, które pozwala oszacować koszty usługi i czas jaki zajmie zdobycie zakładanych pozycji strony. Należy wspomnieć, że
pozycjonowanie strony jest procesem długim, wymagającym cierpliwości zarówno ze strony wykonawcy oraz nabywcy, którego serwis jest pozycjonowany. Zakłada się, że dla prostych fraz pierwsze wyniki pojawią się po przynajmniej miesiącu, a dla wyrażeń trudniejszych po trzech miesiącach. Pozycjonowanie bardzo trudnych słów kluczowych może trwać aż pół roku, albo i dłużej. Pomimo przytoczonych wad
pozycjonowanie strony jest nadal najbardziej efektywną formą reklamy internetowej ze względu na koszty niższe aniżeli w przypadku reklam w wynikach wyszukiwania.